罗纳尔多和卡卡都曾经为金嗓子代言，据说是被骗了，怎么回事？

谁也想不到，金嗓子喉片请罗纳尔多代言只花了区区30万美元，当然这并不是通过正规途径请罗纳尔多代言的，在球场上威风八面的外星人被“套路”了。

当时罗纳尔多刚刚在2002年世界杯上打进8球夺得金靴奖，年底又包揽了金球奖和世界足球先生。是当之无愧的世界第一巨星，以罗纳尔多的地位，商业广告代言怎么也得数百万美元起步，而且足球运动和润喉片风马牛不相及，要是运动医学类的产品还能理解，罗纳尔多怎么会代言润喉片呢？一切要从2003年皇马中国行说起。

外星人神秘消失

2003年7月底，皇马为了全球商业推广，到中国来打商业友谊赛捞金。当时的皇马正值“银河战舰一期”，是全球影响力最大的俱乐部。来中国的阵容基本上囊括了皇马队内的所有巨星，罗纳尔多、齐达内、菲戈、劳尔、卡洛斯等人都悉数到场，还有当时最火的、刚刚加盟皇马的万人迷贝克汉姆。

当时中国队刚刚打进2002年世界杯，足球正是最火的时候，皇马一众巨星的到来引发了万人空巷的局面，全国各地的球迷都争相一睹偶像的风采，皇马一场内部训练的门票都炒到了700元。

8月2日晚8点，皇马和中国国家队在北京进行友谊赛，这场比赛被中国球迷称为是“龙马之战”。比赛的结果毫无悬念，皇马4：0获胜。

然而在比赛即将开始的时候，罗纳尔多竟然神秘失踪了一个小时，俱乐部官员和队友们谁都联系不上他，谁也不知道他去了哪里。

30万美元的饭局

其实罗纳尔多是被邀请参加饭局去了，邀请人正是金嗓子公司的老板江佩珍。

当时的金嗓子公司已经是业内的大佬，为了更进一步拓宽销路，他们想到了利用足球和罗纳尔多的巨大知名度，来打一波广告。于是通过中间人向罗纳尔多发出邀请，称有一位他的铁杆粉丝希望能够一起吃顿饭，当然饭也不是白吃的，他们将向罗纳尔多支付30万美金。

罗纳尔多生性随和，而且见钱眼开，一顿饭就能挣30万美元的好事怎么能拒绝？所以没怎么考虑就答应了，在北京的一家饭店里，江佩珍等人早已等候罗纳尔多多时了。

一行人在吃饭时聊得很开心，这时金嗓子方面提出了一个合影的要求，希望罗纳尔多能够穿上他们特制的服装留影。当时罗纳尔多还是有些怀疑的，不过“吃人嘴短，拿人手短”，还是按照要求穿上了印有金嗓子字样的球衣，合影留念。

不过离开时罗纳尔多再三叮嘱，合影不可用于商业用途，金嗓子方面也满口应允，只是留在自己公司做纪念。

拿到钱的罗纳尔多快速返回球场，参加了上半场的比赛。

合影成了代言

皇马走后没过多久，中国的各大电视台铺天盖地地播放了金嗓子的广告。广告中罗纳尔多身穿黄色球衣，胸前印着金嗓子的字样，做了几个颠球的动作，然后凌空抽射一脚踢出来金嗓子喉片。接着就是他咧开大嘴，露出一口白牙，拿着金嗓子的产品，金嗓子喉片的所有产品包装上也都印着罗纳尔多的半身像。

这个广告一经播出，立刻引发了轩然大波，很多人都不相信金嗓子能够请罗纳尔多来代言。一些媒体也质疑，这个广告拍得也太粗糙了，用现在的话说就是五毛特效，抠图明显，完全不符合以往罗纳尔多广告的风格和精美。

不过金嗓子才不问那么多呢，反正就用罗纳尔多来代言了，广告效果达到了，短短三年的时间，金嗓子的销量翻了好几番，可以说这则广告功不可没。

直到2007年的时候，罗纳尔多方面才发现了这个广告，他们认为当初只是合影，并且明确要求不得用于商业代言用途。

双方险些对簿公堂

对于罗纳尔多方面的说法，金嗓子方面予以否认。

当时金嗓子官方网站曾发出声明，表示公司和罗纳尔多签有产品形象代言人的协议书，而且每年都向罗纳尔多在中国指定的商务推广公司致函，表示继续合作的意向，并且按照协议支付了相关费用。

不知道金嗓子方面所说的“相关费用”是不是那30万美元？

罗纳尔多方面对金嗓子的说法并不认可，计划委托专业的律师团队通过诉讼解决。那段时间罗纳尔多因为代言纠纷闹得沸沸扬扬，其实这件事也怨罗纳尔多，究竟是嘴馋，还是缺钱，去参加那个饭局？总之是被人套路了。

不过最后这件事还是不了了之，据说是自知理亏的金嗓子方面拿出了一笔不菲的费用补偿给了罗纳尔多，通过调解，算是息事宁人。

卡卡的代言渠道正规

然而没过多久，电视台上又播出了一则金嗓子的广告，风格和罗纳尔多的广告极度相似，不过主角换成了巴西队的另一位巨星卡卡。

2007年的卡卡正是如日中天的时候，几乎凭借一己之力把米兰带上了欧冠冠军的宝座，卡卡也是2007年的金球奖和世界足球先生的双料得主。

当时不少人认为金嗓子方面是不是故伎重施，用什么手段又套路了一位巴西巨星。

其实金嗓子方面在罗纳尔多代言时尝到了甜头，他们和卡卡签订了一份2年1400万人民币的合同，后来这份合同一直续约到2016年，据说总额接近1亿元。卡卡和金嗓子方面的合作还是非常愉快的，甚至有一段时间连卡卡在中国的微博都是由金嗓子的工作人员来打理的。

2013年时，卡卡来广西柳州拍摄金嗓子广告时。记者滨岩曾经采访过他，卡卡认真地说到：

“我父亲见过这位女企业家，她讲述了全部的过去，她年轻时太苦了，太不容易了，从小做大，一步步走来，她的产品利润很薄。我不会在乎她跟别人发生了什么，我只觉得我应该帮助她，这样就会有更多的她从苦中走出来，我决定了。”

看来金嗓子不玩套路，改打苦情牌了。

写在最后

金嗓子利用罗纳尔多、卡卡等足球明星打广告的做法算是营销中一个非常成功的案例，不过还是要和卡卡一样签订正规的合同，靠套路毕竟不是长久之计。