16岁的他成新“顶流”！一夜吸粉千万，频上热搜

#2022世界杯#

天下网商 杨洁

编辑 吴羚玮

没想到，世界杯进行到现在，热度最高的不是C罗梅西，也不是帅气小马，而是“富贵不能赢”的卡塔尔小王子。

他的爆火源自一个表情：在世界杯揭幕战上，东道主卡塔尔队在与厄瓜多尔队的较量中表现不佳。卡塔尔小王子看到球员输球后一脸不可置信的表情，被网友们做成了表情包，立即传遍了中文互联网。有网友称，小王子手托头巾的样子，像极了本次世界杯的吉祥物拉伊卜——昵称“饺子皮”。

这位全名“阿卜杜勒拉赫曼·法哈德·阿勒萨尼”的皇室小王子，从此在中国的社交媒体有了“卡塔尔小王子”“饺子皮同款”的戏称。

11月27日，卡塔尔小王子在抖音创立了自己的社交账号“拉伊卜小王子”，头像是其卡通版的出圈表情，IP属地为“卡塔尔”。意料之中，小王子一上线就获得了不小的关注度，从15:59发布第一条短视频开始就不断吸粉，次日中午12点左右，不到20个小时，粉丝量已经突破1000万。截至发稿前，抖音账号“拉伊卜小王子”的粉丝量为1457.6万。

上一个在一天内粉丝破千万的，还是出道40年首次开设社交账号的刘德华，突破1000万粉丝的时间是12小时。更早之前，罗永浩的个人抖音账号10天破千万，今年夏天的抖音“顶流”东方甄选涨粉近千万，也花费了8天时间。

11月30日，#卡塔尔小王子入驻微博#也登上热搜，几个小时内阅读量超1.7亿。

这位16岁的小王子，成了新晋“顶流”。

“在线收留心碎小王子”“这个王子长得很像一开心就要发红包的样子”“两千亿也买不来王子的开心吗”“在ins上的照片很土，是我配得上的样子”……世界杯已开幕10天。热点中的热点依然是这位卡塔尔小王子。

刚满16岁、正读高中、最喜欢C罗，王子的日常爱好及动态被网友了解得一清二楚。

或许是网速太快，小王子也察觉到了中国网友的关注度。

11月24日，小王子特意录制了视频感谢中国粉丝。他在视频中表示：“大家好，这个视频是为我的中国朋友们准备的，我想在这里谢谢你们，谢谢你们有趣的评论和有趣的视频，这些我都看到了，欢迎你们来卡塔尔！”

11月25日，在接受专访时，他害羞地用中文和大家打招呼：“你好，吃了吗？没吃请你吃”，并再次向中国网友们表达感谢，狠狠刷了一波好感。

“想去，但你的朋友没钱买机票”“我也是被王子邀请过的人了”“王子这么有钱为什么还选钢牙”……网友在社交平台不断调侃。

王子身份及其互动产生的巨大流量，让不少平台看到了他的价值。11月28日，卡塔尔小王子入驻抖音，成为一名博主。

迄今为止，他发布了三条视频：第一条自我介绍视频，点赞量高达360多万；第二条是粉丝破800万的感谢，点赞量超200万；第三条是和拉伊卜互动，7小时点赞量超100万。截至发稿前，其粉丝数超1400万。一个冷知识是，2021年，卡塔尔人的总人口数不到300万，这粉丝量，是卡塔尔国家境内人口总数的4倍。

开通抖音号的同一天，小王子也开通了微博账号，但不到半天就注销。11月30日，其微博账号再一次开通，同时登上热搜。

小王子的吸粉速度有如开了加速器，不知道那些费老大劲孵化达人的MCN机构，看了会是什么表情？

从公开资料看，小王子的出圈，离不开三方面：

第一，粉丝的猎奇心理。世界杯举办之前，大家对卡塔尔的刻板印象，依旧是“头顶一块布，世界我最富”的石油大国，此外对这个国家的信息知之甚少。而这个亲切可爱的小王子，打破了大家对于卡塔尔王室“奢华高冷”的印象，令人惊讶之余更觉有趣。

他自言自语表达不满的样子，像极了在电视机前为球赛着急的球迷们，一系列“弱小、失望、但有钱”的表情包，揭示出“富贵不能赢”的无奈，踩中了反差的点，会全网爆红也不奇怪。

第二，卡塔尔和小王子乐于“出圈”。小王子在表情包火了之后，拍视频回应、注册抖音、微博账号，系列动作一气呵成。卡塔尔占地面积1.15万平方公里，大小约等于中国青岛。通过世界杯，这个国家获得了世界性的关注。而小王子的出圈，也为其加了一把火，在一定程度上对其日后的旅游业有所助益。

第三， 抖音“造顶流”，有意为之。据茂名市广播电台官方账号“龙眼直播”发布的视频，卡塔尔小王子在访谈中表示，自己收到抖音让他开账号的邮件，没想到一开就涨粉千万。

以抖音往常操作看，会用平台流量倾斜“加把火”。这是平台在流量引导、内容引导上的常见手法，也是“造星”的常见方法。

在东方甄选的董宇辉爆火出圈之前，抖音上的顶流是带着大家跳操的刘畊宏，再往前还有张同学、温婉、代古拉K。“你方唱罢我登场”，这些博主在获取大众第一波注意力后，抖音总会获得平台流量助推而再次成长起来。譬如此前冬奥会期间，前冰上运动员王濛曾因解说时的一句“我的眼睛就是尺”强势出圈，抖音紧跟话题热点，为王濛打造了直播节目“濛主来了”。

这次世界杯，更是抖音不会放过的社会热点。据悉，为了拿下2022卡塔尔世界杯的转播权，抖音集团曾花费超过20亿元。尽管抖音目前未回应这一传闻的真实性，但这势必会是一场高投资。

此前，赛事转播没有激起太大的水花。抖音想要吸引更大范围的流量，必定要再借助新的事件或人物推高热度。不论是小王子、中王子、还是大王子，正是抖音所需。“拉伊卜小王子”，正是在世界杯中被选中的那个人。

目前来看，这场商业“合谋”是有效的。卡塔尔小王子抖音账号下，不乏五菱宏光、中国联通等品牌“蹭热度”。这个被微博玩得滚瓜烂熟的营销方式，既说明品牌们对商机的敏锐把握，也代表抖音部分向曾经的微博迈进。

入驻抖音仅两天，人们已经在猜想“拉伊卜小王子”之后会以怎样的方式进行商业化。带货还是带卡塔尔文化，我们目前还不得而知。但未来有可能的是，和此前的流水网红一样，小王子的热度，来得快，去得也快。从其抖音账号三条视频点赞数的递减来看，世界杯结束后，抖音仍需要下一个“被选中的人”。