付费英超吧 想吃涮羊肉和烤羊腿吗

几周前的一个周日晚上，恰逢英超重头戏曼彻斯特德比，我满怀期待地打开电脑，寻找比赛的直播链接。扫了一圈发现没有免费直播，我只好打开新英的网站，登录账号，在“标清5.99元”和“超清9.99元”间犹豫了一秒后点击后者，解锁手机。打开支付宝，扫码付款，刷新网页……一番折腾后终于听到了富有磁性的声音：“本场比赛的中文解说由刘越和金向凯为各位带来……

不知从什么时候起，每次和朋友聊到周末即将到来的某场“英超”比赛，我总会下意识地问上一句“免费吗”。倘若某个平台有免费直播，就会像捡到宝一样；倘若没有，或是转向另一场免费的比赛，或是老老实实付费看球。

“付费看英超”似乎在这两年才出现在我们视野中，其实不然。早在八年前，也就是金球奖最后一次没有颁给梅西或C罗的2007年，一家名为天盛的公司就曾斥资5000万美元买下了英超在中国未来三年的版权。

在讲接下来发生的故事之前，我想先介绍一下这些花费巨额资金买下体育赛事的网络公司或是视频网站，都是通过什么渠道赚钱的。

首先最主要的还是广告收入，同时延伸出一些与体育赛事相关的自制节目。

二是通过版权的分销以及二次销售，将转播权全部或部分出售给别的公司。

三是转向深度运营，办一些与赛事相关的线下活动，赋予版权以品牌价值，形成产业链。

四是面向用户收费，用户只有付费才能观看比赛。

对于广大球迷而言，他们并不关心版权商如何通过前三个渠道盈利。但当转播机构转向第四条途径，即向球迷收费时，将会面临极大的风险。说到底，转播机构无法离开球迷而独自生存，而在自己的“衣食父母”身上赚钱，很有可能会踩到地雷。不幸的是，天盛就踩到了这个雷。

天盛将版权收入囊中以后，拒绝将版权分销给各大电视台，美其名曰效仿欧美先进的直播模式，实则垄断版权试图一家独大。但它总得想办法收回5000万美元的成本吧！于是就试图在球迷身上狠狠地捞一笔。当时的英超正处于巅峰阶段，是名副其实的第一联赛，07、08连续两年都在欧冠四强中包揽了三个席位。天盛一是由此认定英超在球迷心中具有不可替代的地位，二是自己垄断了版权你只能在我这儿看到直播，于是定下了包月188元，包赛季1880元的天价。

天盛定价之高，态度之傲慢，引起了球迷们的不满。习惯了免费看球的球迷们面对天盛的模式无法接受。国人的收入水平固然无法媲美欧美发达国家，再加上版权意识的缺失，大多数球迷对于每个月掏出近200块钱来看英超表示不理解。而天盛不仅高估了球迷们的消费水平，还高估了英超在球迷心目中的地位。事实上英超并非球迷无可取代的看球选择。大多数球迷或是在高昂的费用前望而却步，或是为了表达对天盛的不满，纷纷转向了免费的西甲、德甲和意甲。

除了自身的定位和定价存在硬伤，天盛在技术上也受到当时科技水平的限制。天盛的转播仅限于电视端，不像现在我们可以通过电脑、ipad、手机各种移动终端收看直播。而在当时，还没有出现“支付宝”一类网上快捷支付手段，缴费还得跑到机顶盒管理中心办理。光是想到这一摞繁琐的手续，球迷看球的的热情估计也消退一大半了。

没能够拉拢球迷群体的天盛，很快陷入了经营赤字，但他依然不愿意向球迷妥协，在亏损的泥潭中越陷越深。直到其转播英超的最后一年，它只得将版权以低价重新分销，而在版权到期后天盛也随之宣告破产。在这场与广大球迷博弈中，天盛完败。

在天盛之后，英超在大陆的转播权落入了新英的手中。吸取了前车之鉴，新英以一种极其亲民的姿态登场，通过与英超联盟合作举办的各种线下活动在球迷中树立了一个良好的口碑。从2010年到2013年前，新英积极地将转播权分销给各大平台。这三年可谓是中国英超球迷看球的黄金时期，他们可以根据个人喜好有选择不同的平台，最主要的是：还不用花一分钱！这让刚刚受到天盛霸王垄断的广大球迷对于新英这个新的版权方好感倍增。

精彩的比赛背后往往暗流涌动。随着2013年新英以坊间所谓白菜价的价格续签英超版权六年。2014-15赛季开始后，细心的网友们发现，转播机构少了，可免费收看的比赛也少了。仅剩的两家网络媒体乐视和PPTV每轮只有4场比赛的免费转播权，而剩下的6场球迷只能通过新英付费观看。

即使如此，新英还是尽其所能地取悦球迷。为了吸引球迷，新英在解说阵容上做足了功夫，几乎请到了除了詹俊以外国内最好的英超解说和嘉宾。同时与SMG公司合作运营了新视觉高清频道，提供了电视端的直播供球迷选择。新英还推出的所谓“死忠通”套餐，即每个球迷可以免费观看整赛季自己的主队的所有赛事，虽然仅限于标清，但可以看出新英正竭尽所能地不得罪广大球迷。

本赛季，新英又搞了个大新闻。英超比赛时隔12年再次重返央视。此消息一出，引起广大球迷的一片欢呼，我的不少朋友纷纷表示由于新英的良心之举对其“路人转粉”。然而天底下哪有白吃的午餐，正如詹俊在微博中所说：“免费场次算是英超的“羊蝎子”。想吃涮羊肉和烤羊腿，只能……”此处詹俊老师省略号处，我帮他补上，“只能老老实实地交钱”。的确，新英并没有给央视太多的赛事，每轮只有一到两场。可怜了央视，本以为抓住了英超这只肥羊，于是忍痛割弃了西甲这一块大肉，最后发现吃到的只是羊蝎子。事实上，在转播英超这件事情上还是新英主动找到央视，并开出了让央视不能拒绝的低价。新英的目的显而易见，借助央视这个受众最广的平台之手，推广英超，发展新球迷。

于是在新英这几年的苦心经营下，接受了付费看球的球迷数量也在慢慢增多。这其中有新英自身策略得当的原因，但不得不承认新英赶上了一个好时代。人们有钱了，也慢慢地加强了版权意识。而互联网的普及使得用户对于付费可以得到更好的内容和体验不再排斥，此外支付宝、微信支付等手段增加了付费便捷度。作为我本身，就常常头脑一热就扫码付费买下一场比赛的直播来看。

说了那么多新英的好话，我还是要来给它泼一盆冷水。新英的直播体验一直饱受球迷诟病。我了解了一下身边朋友对于新英的评价，出线最多的两个字，一是卡，二是糊。不少人纷纷表示，你让我付钱，可以，但你不能让我付了钱还是看顿卡严重地像幻灯片一样的比赛吧！如果在最重要的流畅度和清晰度上面不能满足球迷要求的话，新英很有可能会成为第二个天盛。新英若是想要做到付费常态化，个人认为还是道阻且长啊！

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以上就是付费英超吧的内容，希望您能喜欢。