中国欧冠收视率 欧冠篮在中国遭收视滑铁卢

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欧冠篮如今在中国究竟培养了多少球迷？有多少人愿意在周五的凌晨，愿意为了一只欧洲篮球队半夜爬起来观看他们的比赛？所有的答案都是否定的，欧冠篮在中国遭遇了彻彻底底的滑铁卢。

文/ 葛 思文

编辑/ 殷 豪男

本周末，欧洲篮球冠军联赛（EuroLeague）在伊斯坦布尔进行着最后的四强（FinalFour）与冠军战。在四支耳熟能详的球队进行的四强较量中，费内巴切击败皇家马德里，而奥林匹亚科斯则拿下了莫斯科中央陆军，费内巴切将与奥林匹亚科斯争夺欧洲篮球年度的最高荣誉。

但相比于欧洲人的狂热，此时中国球迷的注意力却完全集中在NBA季后赛，知名体育论坛上动辄为了一场比赛，一个犯规出现几百乃至上千的跟帖，讨论。但欧篮板块却格外冷清，几个月一个帖子更新的惨淡现状，折射出的是：欧冠篮球——这项欧洲顶级体育赛事在国内推广转播和普及的工作，迄今为止并非那么成功。

一、欧洲篮球的魅力在哪里？

时光回到2006年的男篮世锦赛。中国男篮在日本世锦赛小组赛最后一轮依靠王仕鹏的绝杀险胜斯洛文尼亚挺进16强，很多人永远记得王仕鹏那激动人心的一投。但我们也记住了，拥有贝西洛维奇、斯洛卡、布雷泽克、内斯特洛维奇的一只平民欧洲球队，是如何打篮球的。

来到淘汰赛，面对实力超强的欧洲霸主希腊，中国队僵持了半场之后，在第三节面对对方的全场紧逼瞬间崩盘。外有帕帕卢卡斯，内有小鲨鱼肖特萨尼蒂斯，迪亚曼提迪斯的希腊打的中国队溃不成军。中国球迷从此真正认识了欧洲篮球的威力和恐怖。也知道了没有超级球星的球队，依靠强大的整体性和严谨的体系，也可以长期立足于世界篮坛顶峰。

如今转眼十年过去，欧洲篮球的发展又有了长足的进步。欧冠篮在欧洲大陆运营得风生水起。土航赞助欧篮更是成为了一段互惠共赢的佳话。

如今欧篮与土耳其航空已经深度捆绑在了一起

此时的欧篮，也觊觎着庞大的远东市场。

早在2012年，皇家马德里就曾来北京推广欧篮品牌，并与当时的CBA冠军北京首钢在五棵松进行了一场热身赛。鲁迪、鲁尔、雷耶斯等西班牙国手的精彩表现，也引得了场内外一致的好评。

2013年，尚平作为欧冠篮中国第一人，也曾加盟帕纳辛纳科斯，并在2014年随队夺冠。但他很快又回到了CBA联赛，没有像当年的姚明那样，在中国篮球迷中掀起太大的波澜。

从2014/15赛季开始，乐视体育开始直播欧冠篮的比赛，这也为喜欢欧洲篮球的球迷提供了一个绝佳的观赛窗口。一切都朝着正确的方向推进着，对于欧洲篮球来说。似乎只需要等待中国市场慢慢成长，中国观众养成观赛习惯，未来涌现出越来越多的欧洲篮球队球迷，欧冠篮这样的顶级赛事IP，就将在中国赚的盆满钵满。

然而，我们现在是不是要问一问，三年过去了，欧冠篮如今在中国究竟培养了多少球迷？有多少人愿意在周五的凌晨，愿意为了一只欧洲篮球队半夜爬起来观看他们的比赛？所有的答案都是否定的，在IP大热的情况下，欧冠篮却在中国遭遇了滑铁卢。

二、欧冠篮，你拿什么与NBA拼？

欧冠篮毕竟在自己本土的运营可以称之为完美，但为何到了拥有14亿人口的中国就玩不转了？

一个让欧冠篮无法回避的客观事实，便是时间的积淀。30年前，大卫斯特恩凭着几卷录像带敲开了央视的大门。随后又通过不断的免费直播让中国球迷认识美国篮球和NBA，培养了第一代的NBA球迷，也让中国球迷对NBA和美国式的篮球，产生了天然的亲近与喜爱。

而千禧年之后，随着姚明领衔的“中国长城”进军NBA，更是在神州大地上掀起了一片新的美国篮球热潮。越来越多的中国资本开始涌入NBA市场，场内场外齐发力，进一步拉近了中国球迷与大洋彼岸这项篮球联赛的距离。

昔日NBA赛场的“中国德比”

反观欧冠篮，除去缺乏“中国味”策略的市场宣传，其略显冷冰冰的战术风格，也是致使其人气不高的原因之一。相比与美式个人英雄主义的热血和传奇，欧洲球队攻防依靠严密的体系和强大的整体风格，让中国球迷很难适应。虽然欧洲高水平俱乐部目前都拥有美国外援，但他们在球队的地位无法和NBA球星相比，大都是组织性角色和蓝领球员，这也就注定了观赏性上欧篮短时间内无法和NBA相提并论。

除去“地利”与“人和”，欧冠篮更缺乏的就是“天时”。

来看看比赛时间，因为时差的缘故，欧冠篮经常在北京时间的周四和周五凌晨2-3点开始比赛，这一尴尬的观赛时间，大大削减了球迷的观赛意愿。试想，当你不是一支球队的死忠粉丝时，谁会为了一场无关紧要的欧冠篮影响第二天的上学或上班。夸张一点说，连彩民都甚少选择欧篮的比赛进行投注。

值得注意的是，乐视已经对欧冠篮进行了三年的赛事直播，还常备了中文解说和赛事专题，这对于一项不在黄金时间进行的小众赛事已经是很高的待遇。央视最近也对欧篮季后赛在黄金时间进行重播，还由于嘉老师专门进行配音解说，可见媒体同行们对这项赛事已经做到了尽心尽力。

但欧冠篮不温不火的局面，并没有因此而得到改变。倘若你问身边的NBA球迷能否说出欧冠篮四强球队的名字，相信面面相觑一脸黑人问号者，肯定占了其中的绝大多数。这就引出了问题：欧冠篮的推广者究竟想如何培植属于他们自己的欧篮球迷？在进入中国市场前，欧冠篮是否已经真正了解到球迷的喜好，以及了解中国人的看球习惯？而不是今天想起来让皇马来北京，明天想起来让巴斯克尼亚来武汉，就能点燃中国球迷的兴趣。

东一榔头西一棒子，三天打鱼两天晒网的推广，更让本已不多的球迷寒心。当一项赛事已经三四年未与中国市场进行真正的接轨时，在谈发展和未来无异于天方夜谭。

虎扑的国际篮球论坛页面，发帖留言寥寥无几，与NBA的火热形成鲜明对比

三、NFL是弯道超车的典范

在被NBA吊打之后，我们不妨再拿另一项美国知名赛事——NFL来与欧冠篮作一番对比。

同作为一项在中国体育迷心中略显“小众”的运动，NFL在对华的推广上采取的策略是“广积粮，缓称王”。放开版权，通过更多平台的直播让更多球迷能够观看赛事，再通过线下不断的活动和推广让中国球迷和青少年接触并了解美式橄榄球这项运动，每年休赛期又会有退役的巨星来华做品牌推广的一系列活动。持此以恒的几年坚持终于在最近看到了成效。

NFL球迷数量相比于5年前有了一个爆炸式的增长。年轻人打橄榄球不再会引来别人奇怪的目光。而线下的橄榄球培训机构巨石达阵，日前也获得了千万级别的A轮融资。这都说明了NFL在中国对美式橄榄球推广已经由萌芽阶段像成熟阶段跨出了重要的一步。

那么，对于欧冠篮来说，NFL是一个更为值得效仿学习的对象。“接地气”对于任何一项“洋运动”来说，都是市场营销的必备功课。

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