英超体育场馆周边商业开发 操盘者还原英超、NBA、法甲球队如何做好商业开发｜材智分享会

我们在谈论体育产业的时候，虽然把欧美体育归为一个大类，但深入研究还是有所差异。被大西洋阻隔的欧洲和北美大陆有着完全不同的联盟体系——北美体系封闭；在赛季末没有升降级；以谋求最高水平的均势竞争（competitive balance） 和结果不确定性（uncertainty ofoutcome）来保证赛事的可观赏性。而欧洲体系开放；联盟结构更像是金字塔型，从顶部的最高水平职业联赛到底部的草根业余赛事因为赛季末的升降级制度相打通；赛事范围从国家本土层面横跨到整个欧洲。两种模式都有各自的优缺点，却又共同促进了欧美职业体育联盟的高速商业化发展。

要想成为一流水准的职业体育俱乐部，不仅要关注体育竞技层面，商业化和职业化运营不可忽视。欧美职业体育俱乐部的商业运营和发展经过了多年的积淀，才有了现在繁荣景象——北美四大联盟：NBA、NFL、MLB、NHL；欧洲足球五大联赛：英超、西甲、意甲、法甲、德甲。反观国内，体育商业市场还未成熟，如何在商业和竞技中寻找‘balance’，一直是从业人员关注的重点。而学习借鉴欧美成熟职业俱乐部的商业开发与运营方法论，想必也是目前最是有效的方法之一。除了看到发展过程的闪光点，避免走过的“坑”更重要。

很多权威机构发布的体育俱乐部商业报告表明，除了每赛季不菲的转播权收入外，想要在激烈的竞争中脱颖而出，商业开发收入正在成为优秀俱乐部更加看重的“金矿”。球队赞助商；品牌版权合约；以及粉丝运营，成为能否成为真正豪门的“标志”。国内俱乐部的门票、赞助和商品销售的总收入平均只占各个俱乐部财政预算的百分之十至百分之二十，提高比赛日上座率；多品类赞助；品牌打造；以及衍生品开发……俱乐部可发挥的空间还有很多。

3月30日，本期《材·智》分享会。我们请到了3位在海外顶级职业俱乐部（英超、法甲和NBA）工作多年的中国高管，他们在不同的联盟体系内任职，从事不同的运动项目，从战略发展和实操的角度与大家聊聊欧美俱乐部如何进行商业开发和管理运作。

同时，他们也将分享自己在体育领域的工作多年经验和感悟：在体育爱好者驱动下，他们远赴海外求学学习体育管理，后成功进入到体育俱乐部工作，如何进行合理的职业规划也是他们事业发展的重要因素。

！！！懒熊之前收到了很多咨询信息，想报名参加分享会却因为时间空间的限制而无法亲自到场，这次我们专门开设了网络付费直播频道，够不够有诚意！！！报名线上的用户请加懒熊智库微信（18519723256），我们会第一时间推送付费直播链接！！！

报名分享会的现场观众将有机会和3位分享嘉宾及其他观众在社交环节面对面交流。

让我们来看一下他们是谁！！！！

3月30日上午，北京。懒熊体育将联合高管招聘及人才战略咨询公司SRI开设《材·智》系列分享会，力求站在体育商业相关职位的业务实操层面来解决上述问题。名曰《材·智》，“材”为体育商业领域中的可造之材，“智”为关于体育商业管理经营的知识、理念。

分享会上，我们将邀请职业经历丰富的体育公司资深职业经理人做知识和经验的分享，推动产业内人才技术能力的提升，拓展产业外人才加入体育产业的路径。同时，他们也将分享他们对于自己所在领域职业发展的感悟。

作为懒熊体育与SRI共同打造的分享会，未来《材·智》将会按着一至两个月一期的频次出现在各位面前。分享会的主题将会陆续涉及体育产业最核心的部分：体育赞助与营销、联赛的运营与管理、职业俱乐部的经营、体育场馆的营运……这些领域中的资深职业经理人将会陆续出现在分享会上。懒熊体育与SRI将会拿出各自最为核心的能力与资源，推动《材·智》品牌的逐步成长，力求将来可以为中国商业体育职业人才培养提供一个优质的服务平台。

本次分享，我们邀请的是体育职业俱乐部商业开发的三位资深职业经理人，用专业的实际案例来讲解他们工作中所涉及到的专业知识、技能、职业路径。

关于报名信息

分享会门票：168元/人（通过长图二维码和阅读原文直接报名）

直播付费：168元/人 （添加懒熊智库微信18519723256，索取直播链接。直接付费观看）

活动地点：北京（报名后定向通知）

咨询电话/微信：18519723256

关于SRI

SRI是一家高管招聘及人才战略咨询公司。我们专注于媒体、内容、技术和体育领域，为客户和候选人规划发展远景。针对以上领域具有不断变化、错综复杂及关联性日益增强的特征，我们通过近20年的发展积累了丰富的应对经验和深厚的专业知识。

我们通过与客户的密切合作，挖掘那些勇于挑战游戏规则的领导者，帮助客户不断取得突破性发展，亦或巩固已有的行业领先地位。从内容生产者到消费者技术颠覆者，SRI与这些快速发展的行业内的众多客户均有广泛而深入的合作，从人才的角度塑造他们的各项业务。

我们的业务已经超越了传统意义上的高管招聘，逐步扩展到董事会综合评估、核心岗位规划、薪酬体系建设、新兴市场准入和管理团队搭建等战略咨询服务。

感谢场地支持：梦想加空间

梦想加是一个专注科技办公体验的办公服务品牌，致力于输出“OaaS（Office as a Service，办公即服务）”产品体系，打造舒适、高效、开放的企业办公服务体验。目前，梦想加在北京、成都、上、杭州、 安、南京等城市核商圈布局运营 40多个空间。

以上就是英超体育场馆周边商业开发的内容，希望您能喜欢。