【观察】世俱杯“人人喊打” 国际足联需要担心吗？

揭竿而起了？有点这种感觉。当本周一，西甲联盟、国际职业球员协会欧洲区以及欧洲联赛组织联合发布声明，宣布向欧洲法院起诉国际足联时，近年来一直在鼓吹新版世俱杯的因凡蒂诺主席多多少少有点像是陷入了四面楚歌。另外别忘了这已经不是国际足联在本年度的第一次被告：6月，英格兰职业球员协会和法国球员协会就与国际职业球员协会欧洲区一同“打响了第一枪”；到7月，欧洲联赛组织也向国际足联发难；再到眼下，这属于“反抗者们全都联合了起来”，西甲主席特瓦斯还带头喊出了要求取消世俱杯的口号。

不过话说回来，国际足联慌了吗？似乎也没有。本周因凡蒂诺的行程是参观位于美国西雅图的流明球场，在通过社交媒体官宣该球场将在明年承办6场新世俱杯比赛时。这位雄心勃勃的主席依然保持着职业的微笑，嘴里吐出的也仍旧是豪言壮语：“2025年，我们将在全球舞台上开创俱乐部足球的新纪元。”看上去没有丝毫担心自己的“全新王牌IP”会无疾而终的意思。

理论上，因凡蒂诺也确实有处乱不惊的资本。有人分析，这位主席预估官司不会在短期内有结果，因此无论当下形势对国际足联是否有利，都不影响他8个月后举办新世俱杯的大业。但国际足联就可以有恃无恐了吗？倒也未必。概括一下，目前的形势应该可以浓缩为一句：国际足联或许不用担心有什么人反对他们，但他们能够得到哪些支持，却是完全不能忽略的问题。

改来改去有用吗？

关于新版世俱杯的“不讨喜”，除了不少明星球员抱怨当今的赛程过于极限压榨，球员协会指控欧足联在日程安排上肆意妄为，其实还有一些大众可能会忽略的要点，比如“转会期”。以往的夏季大赛，无论世界杯、欧洲杯、美洲杯，都是国家队之间的较量，球员转不转会对大赛没什么直接影响，但新世俱杯就不一样了，举个例子：如果德布劳内没有和曼城续约，那他的现有合同明年6月30日就会到期；而世俱杯是从明年6月15日开始，到7月13日结束，如果依照原来的计算方式，丁丁前半程该参加，后半程他则成为自由球员无需为蓝月效力。

这种新造出来的麻烦显然有些尴尬而搞笑。当然，国际足联也已经想出了对策。10月初的国际足联理事会会议通过了一项提案，允许各国足协在6月1日至6月10日开放一个“特殊报名窗口”；然后在6月27日至7月3日，又开放一个“限制性赛内窗口”。前者的意思是鼓励世俱杯的参赛队提前引援，让“下赛季的新援”可以参加“本赛季的世俱杯”。而后一条就是允许参赛队在中途换人——如果他们没能留下合同到期的球员。

办法有了，但究竟效果如何还不得而知。对于普通球迷来说，“让曼城尽早准备德布劳内的替代者”会让人感到兴奋吗？这恐怕是个很难回答的问题。事实上很多人都对新世俱杯的精彩程度抱有疑问，尽管它理论上会汇聚“全世界最顶尖的俱乐部球队”。一部分观点认为，凑数的太多，“谁会关心非洲冠军踢新西兰球队？”而更极端的看法是强队也不可能认真对待，在劳累了一整个赛季之后，他们呈现给观众的很可能是“预备队大战”。

国际足联的“大计”

老话说重赏之下必有勇夫，这似乎是因凡蒂诺和国际足联一直相信的东西，只要钱到位了，新世俱杯就能成为全球最成功的俱乐部赛事。但眼下“钱”看起来还真有可能出问题，否则因凡蒂诺也不会在9月底召开紧急会议——在距离大赛开幕还剩下不到一年之际，赛事的转播商依然没有着落，各项赞助也没有谈妥。

我们有理由相信，新世俱杯还不至于落到无人问津的境地。有皇马、拜仁、曼城和国米等等欧洲列强的参与，这项赛事也曾经吸引到苹果公司Apple TV+这样的顶级流媒体。但问题似乎在于国际足联的胃口太大，传闻他们希望通过拍卖转播权获得总计40亿美元的收益（也有说法是两届世俱杯卖40亿），而这一数字已经超过了卡塔尔世界杯。至于赞助方面，有种说法是不少赞助商认为自已已经为国际足联的重要赛事（世界杯）买过单，那么世俱杯也应该涵盖在旧合同内，但国际足联表示这是全新的赛事，一切都要重新谈，另外付钱。

喊高价，要老朋友额外加钱。这种套路不能不让笔者联想到国际足联在之前的另一项“重大举措”：2022年，国际足联与合作近30年的游戏公司EA正式分道扬镳，天下第一的足球游戏FIFA系列从此更名为《EAFC》，此事核心也是钱。据称当年谈续约，国际足联眼红EA“用自己的名字”每年捞金十余亿美元，一口气将要价提高到了4年10亿美元以上，同时还想一鸡多吃，要把冠名权分拆售卖不再给独占。结果对方没有示弱，反呛“FIFA不过是印在游戏封面上的四个字母”，一对黄金组合就此解体。

后来的剧情走势，玩游戏的朋友都知道，EA肯定没输，因为新作继续大卖，内购氪金照样疯狂。而因凡蒂诺则颇有些死鸭子嘴硬的感觉，在每年的国际足联全体大会上都会来这么一句：“有FIFA字样的足球游戏才是最好的，我们会给球迷和玩家最好的体验。”不过两年多时间已经过去了，国际足联在游戏圈的战果仅限于一些元宇宙以及Web3.0作品，又或者是NFT授权。简而言之就是只能“讲故事”，而且还没什么人听。

就在上周，国际足联倒是宣布了一条如果发生在十年前。会相当让人震撼的消息：他们与日本Konami（科乐美）公司达成协议，将在电子竞技赛事“FIFAe World Cup”中加入《eFootball》，也就是更名后的实况足球。当年足球游戏圈双雄争霸，实况正是FIFA的劲敌，但现在前者早已完全转型，变成了“氪金手游风”的免费游戏，虽然它在盈利方面表现还不错，但总体影响力已大不如前。

正因如此，这项新合作已经很难谈得上是强强联手，倒有点输家抱团取暖的意思。而在找上Konami之前，国际足联的“电竞开源计划”还包括举办FM足球经理的比赛以及联手《火箭联盟》。前者感觉完全不适合作为电竞项目，掀起的浪花很小。后者是“遥控车撞球”，和传统足球也关系不大。

赚大钱，靠什么？

谈到这，有没有感觉到国际足联的问题出在哪儿？“贪”是其一，还有极为重要的一点就是他们或许并没有掌握“核心竞争力”。当初EA为什么敢说拜拜就拜拜？因为国际足联不会做游戏，他们并不拥有那些能够让虚拟球员鲜活起来的编码，同时那些让球迷和玩家着迷的联赛、俱乐部、球星，版权和肖像权也不归属国际足联。

再看看眼前的官司，大概也有一点点这个意思。国际足联想打造新品牌赚大钱，实际却要依赖俱乐部的影响力，球星们也都是由俱乐部发工资。这是与参赛队所在的联赛争利（毕竟原本的赛程已经排得很满），也有可能让球员、球队觉得得不偿失（如果奖金不够多的话），毕竟世俱杯可没有什么国家荣誉的概念，大家就看奖金高低，以及舆论是否认可它是真正的顶级荣誉。

单就当下来说，看低世俱杯的声音确实不少，有网民把它比喻为“俱乐部版欧国联”，言下之意就是友谊赛换个皮。而前文提到的转播权销售难题，更是这种看法的具体体现——在今年稍早时刻，竞技网曾表示有一家美国的大型媒体公司向他们私下透露，他们对新世俱杯的北美转播权估值仅为3000万美元。

其实除了转播和赞助，外界对于世俱杯现场的吸引力也有一定怀疑。这种担心部分来自于美国今年承办美洲杯时的混乱，一方面是票价过高导致部分场次上座率偏低，另一方面安保也多次出现问题，尤其是决赛出现了大批球迷强行挤入球场的闹剧。或许世俱杯会不同于美洲杯，但部分场次对中立球迷严重缺少吸引力的问题必然存在，并且世俱杯还与明年的中北美金杯赛几乎同期举行，这可能会分流一些美国本土和墨西哥的现场观众。

当然了，有很多人是不希望世俱杯有“意外”发生的，这包括因凡蒂诺和他国际足联，以及那些已经把数千万美元计入明年预算的参赛队。