从王霜、郑钦文到梁王，蚂蚁挑运动员的眼光怎么那么好｜外滩大会随笔

巴黎奥运会上，羽毛球男双组合的梁伟铿/王昶火了。前几天，有粉丝在黄山偶遇他俩，放出不少路透照。结果旅行结束后，梁伟铿嫌弃照片不好看，王昶找网友要图，后来支付宝官方微博下场说它这里有很多美图。

粉丝惊呼：他俩啥时候和支付宝合作了？这两天在外滩大会上，答案终于揭晓。原来是支付宝新推出的App支小宝，邀请两位运动员提前体验新功能，支小宝正教他们在黄山拍出大片感。

梁王组合，再加上之前女足运动员。蚂蚁“追风大使”王霜，网球运动员、奥运冠军、蚂蚁“追光大使”郑钦文，这家公司挑运动员的眼光怎么那么好？如果说第一届外滩大会是格子衫和白衬衫的碰撞，第二届多了穿长衫的教书先生，那么这一届大会，四处可见郑钦文的形象，提升了全场运动衫的浓度。比如，今年外滩大会上就有一个专门的打网球互动体验板块，总是排着长队，拿起网球拍对着屏幕上转盘击球，就能获得不同的分数，高分即有奖励。

蚂蚁和体育的缘分很早就有了。首先不得不说的是，这是一家热爱运动的公司。董事长井贤栋喜欢踢足球，在公司内部，员工们对运动的兴趣也很浓厚，有各种运动小组，工作之余相约着跑步、打球等是常有的事情。

从公司战略来说，他们也特别喜欢借助运动员，而非其他明星获得公众的关注，为业务赋能。尤其是在做全球化推广时，早在2022年郑钦文初露峥嵘时，Alipay+就跟着她亮相国际赛场。

而在更早的2018年11月，支付宝与欧足联达成为期8年欧足联国家队赛事全球合作伙伴关系。今年蚂蚁集团作为欧洲杯顶级赞助商，旗下包括支付宝等在内的13个子品牌都有体现，连欧洲杯金靴奖的奖杯，都是一个大大的“支”字。

对于杭州人来说，更直接的就是去年亚运会开幕式，蚂蚁集团作为官方战略合作伙伴，让上亿用户助力踏浪而来的数字人点燃火炬。

体育公益也是蚂蚁热衷干的事。早在2019年，他们就发起了“十年十亿”中国女足支持计划。从提升女足国家队训练水平、女足伤病保障及退役转型以及青少年女足运动推广等支持，也一路见证了女足运动员王霜的成长。

2021年，王霜正式成为蚂蚁集团“追风大使”。此后她多次在线上线下与“追风女孩”互动，鼓励乡村足球女孩勇敢追梦。

郑钦文和蚂蚁集团各个具体业务的结合也很多，大幅广告牌随处可见。小郑拿到奥运冠军后，支付宝趁势结合旗下全新的“碰一下”为她庆贺：“亚洲人没碰过这块金牌？就要碰一下！”

还有一点，无论是“追风大使”的王霜还是“追光大使”的郑钦文，都是女生。这也和蚂蚁一直致力于支持女性发展有关，从10年前为女性创业者提供无抵押纯信用贷款，到6年前推出“数字木兰”系列女性公益项目。蚂蚁集团首席可持续发展官彭翼捷女士也曾在公开发言中表示，AI时代包容发展一要技术普惠，二要让女性更多参与。

所以，他们挑运动员的眼光好，到底是因为对体育的热爱，以及对优秀运动员的长期关注。