全新视觉元素充满各种巧思，快艇“改头换面”再启航

2014年，史蒂夫·鲍尔默购买洛杉矶快艇队仅几个月后。他和他的团队就开始重新考虑该球队的方方面面：球队应该在哪里比赛，标志应该是什么样子，应该使用什么颜色，甚至是名字考虑更换“快艇”这个队名。

他们聘请外部顾问制定了粉丝调查问卷，询问了以上所有问题。与此同时，在2019年保罗+格里芬的“空接之城”时代让位于的莱昂纳德和保罗·乔治的“卡椒”时代之后，快艇也重新回到了NBA一线队的行列。尽管快艇队迄今尚未进入总决赛，但他们在健康时一直是总冠军的热门，还在2021年闯入了西部决赛，创造了球队历史。

鲍尔默已经证明，作为球队的老板，他愿意花费一切来赢得比赛。也是在2019年，快艇队宣布计划搬入一座新的体育馆，那就是将于下个赛季启用的直觉巨蛋。

有了新球馆，快艇也需要全新的面貌。据球队官员称，根据他们专门成立的小组所做的内部研究，过去七年中快艇队的整体球迷基数已经翻了一番，他们希望未来再次将其翻一番。

球队官员还表示，来自球迷的反馈一直都在强烈反对可能的队名更改，任何对更名的建议都会引起球迷的“明确敌意”。

这些反馈让鲍尔默感到震惊。“他们的意见是咨询性的，而不是决定性的，”鲍尔默接受采访时说，“但我仍然会听取他们的意见，我惊讶地意识到到，居然没有人对更改队名感兴趣。多年前，我在得到球队之前就考虑过（改队名称），但我们当时也听到了类似的反应。”

虽然队名不能改，但快艇知道他们需要一场重新塑造品牌的活动。他们目前的标志——一个带有巨大蓝色字母“C”字样的篮球，里面包含着“LA”的球队标志，被很多人批评为普通和乏味。

据快艇队和直觉巨蛋的业务运营总裁吉利安·祖克尔说，鲍尔默想要一个可以在国际上通用的、全新的球队字母标志。所以，快艇需要在不改变队名的基础上，对球队的标志以及其他视觉元素进行重新的设计与包装。

重新设计前，需要先了解一下历史，快艇队的球队名到底源起何处？一种普遍被认可的说法是，球队名称源自海边快艇和海军船只，这些船只分布在美国圣迭戈的沿海地区，这里是快艇最初在加利福尼亚州的主场所在。所以，球队官员决定最好保留“快艇”这个名称，并新的设计艺术与之联系起来。他们希望进行一次能够忠实于快艇队传统名称、颜色和图标的改头换面。

球队官员表示，来自小组和调查问卷的回应反复表达了对鲍尔默领导下球队前景的乐观态度。“人们说了一百遍：‘这支球队现在有了方向，’”祖克尔说，“他们一遍又一遍地说这样的话。”

正是这个方向的概念和前进的动力结合在一起产生了共鸣，结果就是催生出一个混合了指南针和海军船图案的锐利的新快艇队主标志：

标志的色彩方案主要是经典的快艇队主色调，同时增加了对海军蓝的更多强调。在标志的中心是一艘船的剪影，关于它看起来像游泳鲨鱼的讽刺可能引来些嘲笑，但球队可以接受这一点。快艇队希望这艘船看起来威风凛凛，就像它从海面上直冲而来一样。船体上方的船帆的外缘弯曲，模仿了风中实际帆的形状。

而带有球队名称的完整标志边缘，还有两个彩色环——外面是红色，里面是淡蓝色，提供了色彩的美妙触感。这是NBA的场上与品牌合作伙伴负责人克里斯托弗·阿雷纳的创意，他觉得艺术需要一些更亮丽的点缀。在两个彩色环的中间，“洛杉矶快艇”的英文全场刻印在海军蓝的底色上。

这个完整版的标志将在直觉巨蛋的快艇队新球场上夺目地展示：作为一个有趣的点缀，球场中心标志上“LOS ANGELES（洛杉矶）”的“N”实际上指向了正北方向，创意自然来自航海专用的罗盘。另外，在球场的罚球线上方的红色半圆是一种受欢迎的色彩，球场边线上标有英格尔伍德市的经度和纬度。在这些小细节的衬托下，快艇新主场的整体外观简约而时尚。

同时，新的主标志也会出现在快艇新的球衣和短裤上，主色调分别是白色和海军蓝色。从整体设计上看，快艇的新球衣简单而干净。球衣胸前保留了总体上向上倾斜的“Clippers（快艇）”字样，但是改进了字体。在一些球队的旧球衣中，字体更厚更圆润。

“以前的字体有点卡通化，”祖克尔谈到旧字体时，“我们希望它（新字体）感觉更加严肃。”

另外，快艇还有第三套球衣。主色调是红色的，设计也略有不同：球队选择在胸前使用“Los Angeles（洛杉矶）”字样而不是“Clippers（快艇）”的队名，还在腰带上使用了缩写“Clips”——这是鲍尔默非常喜欢的设计。

快艇队以前曾经使用过黑色球衣，但目前他们选择放弃这种外观。“我们一直听到人们说黑色已经过时了，”祖克尔说。

在红色球衣的右侧面，可以看到三面航海旗帜叠在一起，这三面旗帜的符号代表着快艇队队缩写“LAC”三个字母，这是对球队海军起源的另一种致敬。

在快艇目前公布的三款新球衣中，没有一款是淡蓝色的。祖克尔说，在此前调查中，球迷们经常提到他们对这种色调的喜爱，快艇队也了解到了这一点，所以未来球迷们可以期待淡蓝色的球衣再度出现。

此外，快艇还希望通过这次公布全新的视觉设计，让“Clips”这个元素更多低出现在洛杉矶的艺术作品中。同时，球队对那个出现在白色和蓝色球衣短裤腰带上草书的“LA”字母也抱有很高的期待。在这个设计中，“A”字母被放在“L”的水平部分上方。快艇希望这种结构能够成为洛杉矶的新流行，与著名棒球队洛杉矶道奇队的超著名“LA”标志做出区分，道奇队队标志为L和A两个字母交叉。

“这个标志将造就一顶非凡的帽子，”祖克尔说，“二十年后，人们回首观看队时候，这将成为快艇队的标志。”

除了全新设计的“LA”字样外，快艇还设计了一个极具风格化的部分“C”标志，它将两个与航海有关的图案融合在一起：不仅看上去像指南针，也像是一个水手可能在上面打绳结的环形挂钩。祖克尔表示，这个相对简约的标志最终可能会出现在球衣和腰带上。

所有这些视觉元素的设计，都与快艇下赛季搬到直觉巨蛋的计划同时进行。这座全新建设的体育馆将包括最先进的技术和一系列旨在让球迷专注于比赛本身的功能。比如球馆的走廊上将布满倒计时时钟，这些时钟会在暂停时滴答作响，提醒球迷返回座位继续观看比赛。另外，在球馆的包厢里，食物将被安排在靠近球场而不是包厢后部，方便球迷们取用食物的时候也不错过比赛内容。

快艇希望通过所有这些设计传递一个理念，那就是：比赛才是最重要的，他们大规模改造将使比赛看起来与以往不同

“我们对于球队新标识的期望，希望它既是现代化的，但感觉也像是永恒存在的。”祖克尔说。