以篮球为支点，匹克的国际化品牌故事步入高潮

运动品牌江湖里总有新的故事在发生，只有打出差异化战略并不断放大，才能在日趋纷杂的市场竞争环境下开辟出一条长久之路。对于匹克而言，这个夏天无疑是热烈且丰富的。维金斯中国行的火爆场面还历历在目，阿尔瓦拉多又即将抵达中国；同时在2023年FIBA篮球世界杯的赛场上，匹克为代表的中国运动品牌更是扬眉吐气——赞助6支国家代表队为所有品牌第二，八强中3支队伍来自匹克阵营，最终四强更是占据了半壁江山。以篮球为支点，匹克的国际化品牌故事正步入高潮。

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文 /李禄源

编 / 郭阳

四强占据半壁江山，匹克闪耀男篮世界杯

篮球世界杯已战至终章，西班牙和法国提前出局，塞尔维亚、美国、德国、加拿大成为最终四强，世界篮球豪强的传统格局迎来重新洗牌。上届篮球世界杯八强球队中，只有美国和塞尔维亚杀回八强，四强更是无一相同。

在新势力中，最为球迷们所津津乐道的，无疑是首次打进世界杯便闯入八强的拉脱维亚。这支FIBA排名仅位列第29位的平民球队，从加拿大和法国的小组中突出重围，凭借强硬的作风和精准的投射，缔造了一个奇迹，与德国队会师八强。有趣的是，因为拉脱维亚和德国队同属于匹克赞助阵营，球迷们也把这场1/4决赛戏称为「匹克德比」。

2023年FIBA篮球世界杯1/4决赛德国vs拉脱维亚

手心手背都是肉。伴随着贝尔坦斯在比赛最后时刻的三分出手不中，拉脱维亚在本届篮球世界杯上的奇迹之路就此止步，德国男篮则成功杀入四强。德国，再加上此前已经晋级的塞尔维亚，匹克赞助阵营强势占据了四强的半壁江山。

根据赛程，接下来的两场半决赛对阵将是塞尔维亚vs加拿大、德国vs美国。单从一届赛事来看，这不仅将是欧洲球队与北美球队之间的对决，同样也是赞助层面中美运动品牌匹克与耐克的「双克」对决。

放眼长远，德国和塞尔维亚已是本届世界杯排名最高的两支欧洲球队。均获得2024巴黎奥运会参赛资格，加上非洲区唯一拿到直通名额的南苏丹，匹克阵营在全世界仅有的7个直通巴黎名额中占据了三席，匹克在本届篮球世界杯上的国际化布局无疑取得了亮眼答卷。

国际大赛一直以来都是运动品牌面向全球市场展示自己的最佳舞台。品牌阵营中半数球队打进八强，彰显着匹克在国际篮球体育赞助上的独到眼光，而各支球队在赛事中的亮眼表现，也为匹克在国际市场上带来了大量曝光，助推其品牌国际化更进一步。

从产品外销到品牌输出，匹克国际化之路越走越宽

其实在本届篮球世界杯之前，匹克助力国际篮球早有渊源，在篮球世界里也始终扮演着重要的角色。

相信不少NBA老球迷至今仍对「匹克夺冠定律」有着深刻的印象。从2008/09赛季到2013/14赛季，最终夺得NBA总冠军的球队中必有一名匹克签约球员。加上2015/16赛季的德拉维多瓦，八年七冠的神迹让「穿匹克，得冠军」的口号在球迷群体中广为流传，帮助匹克在海内外市场打响了知名度。

在中国运动品牌早期出海这件事上，匹克还有着另外一笔更「神」的操作。

2002年NBA选秀大会，姚明以状元身份加入休斯顿火箭，不仅帮助NBA在中国市场迅速升温，也让火箭成为了当时中国球迷共同的「主队」。敏锐察觉这一机遇后，匹克在2005年底迅速与后者达成合作，将自己的品牌logo印到了休斯顿丰田中心球馆的篮球架上。

彼时中国品牌赞助海外顶级赛事经验匮乏，匹克作为首个赞助NBA的中国体育用品企业，这一操作无疑具有划时代的意义，帮助自身在海外市场迅速构建起品牌认知。此后很长一段时间里，匹克都是海外消费群体中最具辨识度的中国运动品牌。

2006/07赛季，NBA火箭队主场篮球架上的匹克logo

与NBA的成功合作坚定了匹克探索品牌国际化发展的策略，他们也将目光望向了更为广泛的国际篮球市场。其中最具代表性的案例，便是与塞尔维亚男篮的合作。

早在2010年，匹克便开始赞助塞尔维亚男篮国家队。在当时品牌方看来，后者具备不俗的实力，却缺乏资金支持，无疑是匹克在国际篮球市场探索体育赞助的极佳选择。

回头来看，彼时这一「半慈善」的赞助行为给匹克带来了深远的回报——2010年世锦赛第四、2014年篮球世界杯亚军、2016年里约奥运会亚军、如今再度闯入四强并有机会争夺最高领奖台……13年陪伴。匹克支持着塞尔维亚男篮在国际赛场屡创佳绩，也让更多人看到了来自中国品牌的诚意，帮助匹克在国际市场打开了局面。

如今，他们也将这一成功经验复刻到更多的赞助目标之上。除了本届篮球世界杯的6支国家代表队外，匹克近年来还赞助了中国现代五项国家队，塞尔维亚女篮、女排，以及塞尔维亚和拉脱维亚的男子3x3国家队等单项运动队伍。

东京奥运会，匹克代表团总计获得了79枚奖牌，打破品牌历史奥运奖牌纪录。尤其是在匹克倚重的篮球领域，三人篮球首次亮相奥运赛场，匹克赞助的拉脱维亚和塞尔维亚男子3x3国家队便揽获了该项目的金牌和铜牌，显示了强大的统治力。

而在北京冬奥会上，匹克赞助的斯洛文尼亚、冰岛、新西兰、巴西、罗马尼亚、比利时、乌克兰7个奥运代表团，不仅创造了自身品牌史上支持最多国家代表团参加冬奥会的纪录，更斩获了5金5银3铜的历史最佳冬奥战绩。

可以说，通过对于国际篮球、乃至国际体育市场的深入布局，匹克在国际化品牌探索道路上实现了从产品外销到品牌输出的完美进化，也带动了自身在国际市场的业绩表现——据品牌方介绍，匹克在上半年海外市场整体取得了显著增长。

良好的品牌效应让匹克的国际化道路越走越宽，但这一切绝非轻易就能得来。品牌力背后是强大的产品力与社会责任的支撑，这也正是匹克作为一个专业运动品牌始终坚持、并不断提升的方向。

品牌力与社会责任同行，匹克国际化战略迈入新阶段

本届篮球世界杯开赛前，匹克重磅官宣正式与南苏丹篮球协会达成合作协议，支持南苏丹男篮征战2023年篮球世界杯。在氪体看来，这正是匹克进一步扩张自身海外版图的绝佳锚点。

篮球运动在南苏丹几乎等同于「国球」，本届世界杯前成功归化卡里克·琼斯和加布里埃尔等实力干将后，拿到了非洲区唯一的直通巴黎名额，本土篮球氛围无疑将更进一步。

事实上，近年来非洲发展出了广阔的体育消费需求，对于运动品牌出海而言，这片快速发展的新兴市场无疑成为了最具潜力的新方向，匹克的这一提前布局则能够帮助品牌在非洲市场快速打开局面。

当然，对于专业运动品牌而言，能够让其立足市场的还是产品力，拥有极具市场辨识度的态极科技的匹克，自然要将这一顶尖科技带到非洲消费者面前。

作为合作的一部分，匹克也将为南苏丹球员提供全面的装备支持，其中就包括尚未发售的最新产品——闪现5代球鞋。琼斯正是穿着这双鞋子成为了世界杯史上首位在一届杯赛中取得3场10+助攻的球员，其单场15次助攻更是平了世界杯历史单场最高助攻纪录。

本该到这个周末才正式亮相的闪现5代，凭借琼斯的惊艳表现，早已在世界球迷心中赚足了眼球。

卡里克·琼斯身穿匹克装备，在比赛中多次打出统治级表现

匹克拓展国际市场的另一条线，则是社会公益。

作为国际篮球基金会（FIBA Foundation）的理事单位，匹克一直致力于推动篮球运动在全球、特别是欠发达国家的发展。去年，匹克曾携手IBF「Basketball for good」公益项目走进毛里塔利亚，为400名非洲孩子和50名篮球基层教练提供了一流的培训和比赛装备。

就在今天（9月7日），匹克体育董事长许景南也现身菲律宾马尼拉，宣布支持菲律宾华人学生3x3篮球赛，并计划未来5至10年内向菲律宾投入价值100万美元的篮球运动装备，支持大众篮球运动在菲律宾的发展。

之所以选在菲律宾，不仅是因为当地篮球氛围浓厚，更是出于匹克在此早已进行了深入布局——据品牌方介绍，最近一个周期，匹克于菲律宾市场在以往较好的基础上继续取得了超过90%的增长。

匹克体育董事长许景南一行前往菲律宾观战男篮世界杯，受到马尼拉市长哈妮·拉库纳-帕安的接见并点赞匹克国际化和产品科技

从赞助NBA和国际顶级篮球国家队，到拓展更为广泛的海外市场版图，匹克的国际化发展战略已经迈入新的篇章。

在以态极科技赋能产品力，重新夺回市场话语权后，秉持着「I Can Play，实力向上」精神内核的匹克，在国际化品牌探索中矢志不渝地打造科技国货形象，向世界展示「中国智造」的实力。一路上，匹克努力将中国运动科技输出海外，在海外市场斩获良好口碑，给众多中国品牌登上国际体育舞台带来更多信心，正在成为国际舞台上属于中国运动品牌的一抹亮色。

匹克的篮球世界杯征程还在继续，更多的世界级赛事也即将到来。我们有理由相信，在经历了这个炽热的夏天后，「实力向上」的匹克，还将继续书写品牌的精彩故事。