NBA让“耐克看走眼”的巨星：耐克羞辱姚明，伦纳德手撕Nike商标

如果一名球员能被耐克选为代言人，这意味着耐克从他身上看到了一般球员不具备的特质。然而，即便耐克在选人上眼光毒辣，但历史上还是有不少让他们后悔的错误决定。这次我们就盘点那些“让耐克看走眼”的五大NBA巨星。

第一位：姚明

早在1998年，姚明就和耐克签下一份四年合约，每年有3.5万美元，再加上奖金，年收入高达5万美元。要知道，姚明在上海大鲨鱼的年薪也只有2万美元。于是就有耐克员工开玩笑，姚明在耐克做全职，在大鲨鱼干兼职。2002年，姚明以状元的身份进入NBA，获得巨大流量，让耐克收获巨大投资回报。新秀赛季，姚明场均13.5分8.2篮板1.8盖帽，表现只能说中规中矩。虽然入选最佳新秀一阵，但是作为状元，他没能拿到最佳新秀，这让耐克很失望。

2003年，在旧合同到期后，耐克想给姚明提供一份4年160万美元的续约，平均每年40万美元，而姚之队的报价则是每年500万美元。谈判中，不懂事的耐克代表直接来了一句：“你是在搞笑吗？”最后双方不欢而散。当时，耐克愿意给1场NBA比赛没打的詹姆斯，提供7年9100万的合同，却仅给已经是NBA首发的姚明4年160万，这简直就是侮辱。此时，锐步乘虚而入，为姚明奉上一份7年5000万的代言，同时还承诺会为姚明出签名鞋和服饰系列，诚意满满。就在双方要达成签约时，得知续约谈崩的耐克总部非常愤怒，痛斥谈判代表团没脑子。耐克不想放弃姚明背后巨大的中国市场，随即为姚明开出了一份7年1.2亿美元的巨额代言，总金额超过了锐步的两倍！然而，姚明并不是一个见钱眼开的球员，正所谓“士可杀，不可辱”。他最终拒绝耐克，选择与锐步签约。

第二位：艾弗森

艾弗森在1996年以状元身份进入NBA，其不羁的个性和坚毅品格，更是影响了一代NBA球员和球迷。当时，艾佛森经常在比赛中穿乔丹系列球鞋，所以自然不会拒绝耐克的签约。然而，艾弗森未能受到耐克的青睐。当时，耐克和锐步同时给艾弗森提供了报价，但双方给的合同金额天差地别。于是，艾弗森找到自己在乔治城的恩师汤普森寻求意见。汤普森看到价格后，想都没想就叫他签约锐步。艾弗森后来透露，双方出价差距之大，甚至连报税都要差几个档！

倍感羞辱的艾弗森，也发誓绝今后不会和耐克合作。随后，艾弗森和锐步签下了一份10年5000万美元的天价合约，锐步也再次崛起。2000年艾弗森拿下联盟MVP，在总决赛大战ok组合，锐步篮球鞋销量猛涨53%，全年净收入增长22%。随后锐步便和艾弗森签下了终身代言合约。2014年，耐克还想蹭艾弗森的流量，设计一款 “96黄金一代”系列的篮球鞋。但艾弗森坚决反对耐克使用任何有关自己的元素，最终耐克只能放弃计划。

第三位：库里

2012-13赛季，库里生涯首次打进季后赛，就带领勇士以4-2，击败常规赛西部第三的掘金，次轮又让波波维奇的马刺惊出一身冷汗。此时的库里，已经完成了从准全明星到顶级球星的蜕变。休赛期，库里和耐克的代言合同到期。但是耐克对库里的态度却十分冷淡，并没有想借着季后赛炸裂的表现，增加一波球鞋销量。他们没有任何为库里设计签名球鞋的计划，甚至连举办耐克明星训练营，都没有考虑过库里，而是把资源全都放在了欧文和浓眉哥身上。在和库里的续约谈判上，耐克的PPT中竟然出现了杜兰特的名字。显然就是拿杜兰特的PPT作为底稿，稍微改动下换成了库里，连校验都没做，简直堪称灾难，最后双方不欢而散。

此时，美式足球服饰品牌安德玛，正在大力拓展篮球市场业务，他们先是签约了勇士新秀肯特-贝兹莫尔，然后通过杯子猫，在勇士队内宣传UA品牌。随后，他们联系上库里，并为他开出了每年400万美元的合同，还答应为其设计签名鞋，让他成为公司的头牌。考虑到耐克的合同是每年250万，库里自然不会拒绝安德玛的报价。不过，库里还是想给前任最后一次机会。于是，他拿着安德玛的报价，再次找到耐克。结果没想到，耐克依旧保持高高在上的姿态，并且还威胁说，“你一旦走了，就不可能再回来了。你会对这个错误的决定，后悔终生！”既然话已经说到这份上了，双方也没有再谈的必要。库里转头就与安德玛签约。

2016年，库里签名鞋的销量比上一年增长了350%。总销售额超越耐克旗下，除了乔丹外的任何球员。摩根斯坦利的分析师曾表示，安德玛品牌的估值在282亿美元，如果没有库里，他们可能只值140亿。所以这一次，耐克为他们的傲慢付出了惨痛的代价，间接损失了140亿美元！

第四位：哈登

詹姆斯-哈登作为联盟MVP，曾经也是耐克旗下的球星。2015年，阿迪达斯为哈登开出了一份13年2亿美元的合同，引诱三届全明星转投阿迪。当时耐克团队考虑了10天，最终放弃和阿迪进行价格战。根据福布斯数据，这笔签约让哈登在2015年的代言收入冲进联盟前五，仅排在詹姆斯、杜兰特和科比之后。另有数据显示，2015年，耐克和乔丹在美国篮球鞋市场占比高达93%，而阿迪达斯仅占不到3%。所以阿迪也不惜花费大价钱，将哈登挖走。

在签约之后，哈登开始进入生涯巅峰时期，并在17-18赛季登顶联盟MVP，同时斩获三次得分王，一举跻身联盟一线超巨行列。更重要的是，因为哈登加盟火箭，让他在中国收获无数粉丝。面对有着如此影响力的哈登，耐克可以说是肠子都悔青了。2017年，美国篮球鞋的市场总销售下降了20%，但是阿迪达斯球鞋销量却增长了40%，甚至市场份额超越乔丹，升至第二。

第五位：伦纳德

在2011年进入联盟时，伦纳德和耐克旗下的乔丹品牌签约，但是每年的代言费还不到50万美元。伦纳德是一位与众不同的超级球星，他虽然沉默寡言，但同时胸有城府。2018年，因为伤病管理问题与马刺闹得不可开交的伦纳德，与乔丹品牌商谈续约。但是，伦纳德对于这份4年2000万的合同并不满意。因为当时詹姆斯在耐克合同，1年有2000万。杜兰特有2000万，安德玛的库里和阿迪达斯的哈登也各有1500万，凭什么我伦纳德只值1年500万？而乔丹还刚刚和威少签了10年大合同，我这才4年，并且完全没有为自己打造签名鞋的计划，而安东尼、韦德、威少甚至保罗都有签名鞋。

在伦纳德心灰意冷时，新百伦趁虚而入将其拿下，而伦纳德也成为了80年代詹姆斯-沃西之后，新百伦旗下最大牌的篮球巨星。再接下来的一年里，伦纳德加盟猛龙，并带领球队终结了志在三连冠的勇士王朝，伦纳德也成为了当赛季最成功的球员。面对春风得意的伦纳德，耐克再一次为自己的短视，付出了代价。

2019年，伦纳德和耐克关于Logo的归属权问题对簿公堂。结果法院裁定伦纳德的“巨爪”商标属于耐克，新百伦不得在任何产品上使用这一Logo。败诉后的伦纳德，气的在新赛季新闻发布会上，撕掉了球衣上的耐克商标。

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